NEW YORK (vendredi 11 février 2022) – Saisissant le style caractéristique qui distingue la Major League Soccer sur la scène sportive internationale, la MLS a dévoilé aujourd’hui la première annonce télévisée de sa campagne « Notre Soccer » de la saison 2022, dont le coup d’envoi sera donné le 26 février. L’annonce est un portrait spontané des personnalités les plus importantes gravitant en MLS et autour d’elle, célébrant tout ce qu’est la MLS avant l’une des années les plus importantes de l’histoire du soccer en Amérique du Nord.
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La campagne « Notre Soccer » met en lumière les supporters et les joueurs de MLS aux côtés de vedettes du sport et du divertissement qui aiment le championnat et qui, dans certains cas, sont devenus propriétaires d’équipe. Parmi les copropriétaires de clubs de MLS figurant dans l’annonce, on retrouve l’acteur oscarisé Matthew McConaughey (Austin FC), le quart-arrière des Kansas City Chiefs déjà élu meilleur joueur d’un Super Bowl Patrick Mahomes (Sporting Kansas City), la grande vedette de la chanson Ciara et le quart-arrière des Seattle Seahawks Russell Wilson (Seattle Sounders SC), l’arrière des Brooklyn Nets sélectionné pour le Match des étoiles James Harden (Houston Dynamo FC) et le musicien lauréat de plusieurs disques de platine Yo Gotti (D.C. United).
Les joueurs que l’on retrouve dans l’annonce font partie des plus grandes vedettes de MLS et certains d’entre eux sont des héros en équipe nationale – ce qui est particulièrement pertinent en cette année de Coupe du Monde de la FIFA 2022. Les internationaux américains de MLS sont Jesus Ferreira (FC Dallas), Miles Robinson (Atlanta United FC) et Walker Zimmerman (Nashville SC). Parmi les autres joueurs, on retrouve les vedettes de MLS Javier « Chicharito » Hernandez (LA Galaxy), Dairon Asprilla (Portland Timbers), ainsi que le meilleur joueur de la Coupe MLS 2021 Sean Johnson (New York City FC).
Noah Beck, ancien joueur de soccer devenu un acteur majeur des réseaux sociaux avec plus de 45 millions d’abonnés en tout, participe également à l’annonce.
« “Toujours ensemble” incarne notre culture particulière, a déclaré David Bruce, vice-président de la MLS en charge de la stratégie de marque et de la stratégie commerciale intégrée. Cela nous amène dans les coulisses, dans les tribunes et au plus près pour célébrer nos clubs, nos joueurs, nos supporters et ce qui rend la MLS différente : c’est la fête à laquelle tout le monde doit prendre part, et nous y invitons tout le monde. Nous sommes enthousiastes à l’idée du parcours que nos joueurs suivront en 2022, montrant au monde ce qu’ils sont. »
La campagne sera diffusée sur les réseaux partenaires de la MLS, ESPN, FOX Sports, Univision, TSN et TVA Sports, sur des chaînes sportives régionales ainsi que sur des plateformes de diffusion de partenaires internationaux et sur les supports numériques de la ligue.
La campagne « Notre Soccer », produite par THE FADER and Cornerstone, agence créative attitrée de la MLS, a été lancée en 2018. Au fil des ans, les annonces ont célébré la fusion entre le soccer et la culture populaire avec 2 Chainz, rappeur d’Atlanta supporter d’Atlanta United, Miguel, chanteur, auteur et producteur supporter du LA Galaxy et Prince Royce, vedette de musique latino et multiple disque de platine. En 2020, pour la campagne de la 25e saison du championnat, Matthew McConaughey racontait l’histoire de la ligue dans « 25 ans en 25 secondes ».
